品牌logo設計,設計師都是用這些技巧給品牌加分
日期:2018-08-09 來源:深圳視維品牌 關鍵詞:品牌設計 logo 品牌

    從視維多年的品牌設計經驗來看,企業logo是吸引人的注意力的最關鍵因素,為什么這么說呢?例如服裝品牌,過去需要花幾十年來培養自己的審美體系,憑借設計風格來凸顯特點讓人們辨認。但現在,「快速」的方法是在白色T恤上直接印制Logo。于是,曾被隱藏了幾年的Logo時代又回來了。不止在服裝品牌,我們看到那些刷屏的網紅店模式,視覺符號化也成為了運營「套路」中的必備項。


品牌logo設計,設計師都是用這些技巧給品牌加分


    所以品牌Logo的設計思路基本圍繞「容易看到、容易理解、容易記住」這三個重要指標。但這過程依然必須要順應大環境下的審美潮流2016年,萬事達卡(MasterCard)公布了新的Logo設計。其主要改變發生在:將字母名稱與圖形分離,同時也將字樣改成英文小寫。此次高達800萬的設計師費用用,引起了人們的注意。


    其實早在1995年,Nike就去掉了Logo中的文字元素,原本的「Just Do It」不再出現。隨后Apple、麥當勞、星巴克和其他品牌經過幾次演變后,也去掉了Logo中的文字部分。而星巴克則在 2011 年的新Logo中正式去掉了「Starbucks Coffee」字樣。時任行政總裁Howard Schultz 為此釋義:我們正在做的,是讓Starbucks 突破固有圈子,超越咖啡領域。萬事達卡在修改Logo之后,其首席市場推廣及傳訊總監曾說:如此的設計含義,也是希望強調MasterCard 不再只是卡類產品。這顯示了無文字Logo盛行的一個原因:隱去文字的固化解釋,讓人們對于品牌的涉及領域更充滿期待和想象。


    品牌們也正是在這樣做的,越來越多跨界和嘗試,讓領域界限模糊,但也因此造就了更多的商業可能。  


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    當然其中也有顯而易見的原因,視覺的意向總是比語言更加容易理解。


    同時,在互聯網占據生活的今日,文字和口號顯得太過冗長,簡約的才更能令人一眼就記住。


    如果談及消費思維,結合消費者的認知和態度來看,去掉文字的Logo的做法,是“去品牌化的”方式。


    去品牌化能令人們感到更多的親切感,當然這是基于高知名度的品牌來說。


    可口可樂曾經推出的“Share a Coke”的推廣活動,以瑯瑯上口的歌詞和人名代替印在汽水瓶身的Logo,營造“我們都是可口可樂”的親切感,扭轉了美國下跌了10 年的可口可樂銷量。


    哈佛商學院高級講師Jill J. Avery的研究表明:


    也就是說,能夠帶來更多個人化的想象和解讀,就引起了注意。


    根據一個專業的分析研究,我們了解了企業logo設計背后的一些思路,為什么無字的Logo更流行?也能從心理學中找到答案。


    研究表明,當我們不熟悉的語言系統文字出現時,我們的大腦會將其全部圖形化與符號化處理。


    嚴格來講,如果將文字的「實際表達含義」在與圖形的「視覺形式美感」進行比較并不是嚴謹的。


    但不可否認,圖形從視覺上來看會更勝一籌。同時,在普遍審美中,抽象的圖形總是比具象的文字更令人喜歡,目光停留時間更長。(超級英雄們的Logo)其最本質的原因就在于我們大腦的反應速度,反應速度越慢,我們會覺得圖形越好看。


    當我們仔細觀察會發現,在全球的主流品牌中,歐美國家誕生的品牌的Logo會避免英文的直接使用。其目的是為了避免單詞的含義被直接解讀之后,造成的心理廉價感。


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    而往往,那些直接使用名稱的Logo,雖是英文作為顯示,但是卻有一個共同點:他們的單詞均為自組單詞或自創單詞。


    人為創造出來的單詞,不能在第一時間去解讀字面含義,所以在心理活動時,依然是被當做圖形或符號去理解。


    同理,如果是用中文直接表達的Logo,如果不具備任何字面含義,在看到的第一眼時也不能直接理解,依然會被當作圖形理解。


    為品牌形象代言的媒介和生產技術已經發生了深刻改變,品牌們在利用更簡潔的方式和世界溝通并展示自我。


    企業logo設計Logo當然不只是一個印在產品上的好看符號,是去打開廣闊傳播市場的武器,更要經得起時間的長久考驗。

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