品牌策劃公司解讀:好的廣告創意,如何俘獲消費者
日期:2018-05-29 來源:深圳品牌策劃公司 關鍵詞:好的廣告創意 消費者

    廣告說白了,是一種為了達成某種特殊需要的宣傳手段,是廣告主向消費者傳遞的信息。商業廣告的最終目的,是達成盈利。

好的廣告創意,如何俘獲消費者

    近些年,常聽到人們在探討,什么是好的廣告創意?很多人聽到廣告這個詞,就反感。看電視,看到廣告要跳臺。手機上看神劇,看到廣告買會員也要過濾掉廣告。

    更有些平臺甚至利用消費者反感廣告這個行為,玩出賺錢新花樣:視頻開始前,插播廣告您不是煩么?那幾秒后,按住廣告頁面的小話筒圖標,大聲喊出插播的品牌名稱就可跳過廣告……

    難道,廣告就真的那么煩么?其實,廣告本身并不煩。煩的是,不好的廣告創意浪費了消費者的時間。

    品牌策劃公司對三個案例來解讀,內容營銷——營銷創意,帶讀者朋友們看看,好的廣告創意如何俘獲消費者的。

好的廣告創意,如何俘獲消費者


    紅星美凱龍年度溫情大片:一個愛家的故事

    從2010年開始,紅星美凱龍就發起「愛家日」主題活動,旨在讓更多人意識到家的重要性,鼓勵人們多花些時間陪伴家人。除了透過通路營銷打響「愛家日」的影響力,紅星美凱龍一步步構建出愛家日活動的主基調,展現出對于「家」這個符碼的重新理解,以及對于「愛家」這個主題的深刻思考。這種背景下,「愛家,因為家愛我們」應運而生。紅星美凱龍在短片中傳遞出的是一份精神禮物:我們之所以愛家,并非只因它為了我們一直在變;而是因為,家,一直不變地愛著我們。我們之所以愛家,是因為,愛家,從不需要像愛朋友那樣,去證明什么;像愛戀人那樣,去承諾什么;像愛事業那樣交換什么。而我們對家的愛也是自然而然的,從年少到年老。而家接受我們的愛,也始終不離不棄。

好的廣告創意,如何俘獲消費者

    泰國廣告:《再也不回來的乞丐》

    一家書店的老板每天開門營業時,總會發現門前躺著一個臟兮兮的流浪漢。由于擔心他妨礙自己做生意,書店老板對他又是潑水又是打罵,想將他趕走,可第二天流浪漢還是會來。

    終于有一天,流浪漢沒有出現。書店老板大為不解,他想到店門前安裝有監控攝像頭,于是調來視頻查看究竟,結果發現,這個流浪漢在書店門前過夜時,會打掃門前的垃圾,趕走欲往門上小便的醉漢……后來,兩個賊想撬開書店的門偷東西,流浪漢上前制止,被這兩個惱羞成怒的家伙用刀捅死。

    看到這里,書店老板淚流滿面。這時畫面上打出字幕:“有些事實,是你的眼睛看不到的。”接著畫面一轉,出現了幾款監控攝像頭。

    這則廣告雖然最后落在宣傳攝像頭的點上,但也向大家闡述了一點:“有些事實,是你的眼睛看不到的。”用動人的故事告訴我們做人做事,別只看表面現象,應該多了解背后的事實。


好的廣告創意,如何俘獲消費者


    100個“污”冰棒

    三個臺灣的女大學生,花了整整一年時間,取臺灣100個被污染的水源,制作成了棒冰模型。每個棒冰都有對應編號,53號是東石漁港口味,內有廢漁網和煙頭;95號是花蓮溪口味,內含廢木材和紙漿。

    “像水污染、環保這樣沉重又宏大的議題,如果不是切實對人們生活造成觸目驚心的傷害,恐怕很難觸動現代人麻木冷漠的心靈。”

    而這一獨具巧思的設計,被分享到網絡,瞬間吸引185萬人觀看,25000人點贊。傳播效果非常顯著。

    廣告創意營銷不能隨心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得過分,“奇”得離譜,會使人對廣告的理解帶來障礙。廣告創意作為一種文化整合,不僅要著眼于經濟效益,品牌策劃公司認為還要著眼于社會效益,并且不可避免地要承擔相應的社會責任。

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