LOGO設計“攻心計”
日期:2018-01-02 來源:視維品牌 關鍵詞:品牌設計 logo設計 設計專業
人與人第一次交往的過程中
從年齡、性別、衣著、姿勢、談吐、外貌…..
在對方的頭腦中形成并占據著主導地位

即為第一印象效應



在《三國演義》中
有謀士鳳雛龐統
初期龐統準備效力東吳
孫權初見龐統相貌丑陋,傲慢不羈
于是一位才智與諸葛并列的謀士被拒之門外

眾所周知,禮節、相貌與才華決無必然聯系
但是禮賢下士的孫權尚不能避免這種偏見
可見第一印象的影響之大

在眾多的品牌中
總有一些LOGO深入人心
以至于不許說品牌名
我們都能瞬間知道他們背后的品牌
比如:“對勾”,“那咬缺的品牌”
LOGO是我們對于品牌的第一印象

很多人在創立品牌初期,都會花錢設計LOGO,目的就是為了在消費者心中加深品牌印象。但是,為什么連擁有眾多粉絲的大牌們的LOGO,也會在消費者中有很多不同的樣子?如何設計一個讓人過目不忘的LOGO呢?

一. 從品類來說:品類只是基礎,品牌故事才是關鍵

一些公司一般會從品類著手,通過LOGO展示強化品類或品牌。但這樣的方式在產品同質化的情況下,很容易被淹沒。因此,可以更多考慮品牌背后的故事,來篩選和抓取有用的信息進行表現。
LOGO設計的表現,要么關聯品牌的產品,要么關聯名稱,要么關聯文化理念等等,這樣信息從品牌傳遞到消費者那里,才能盡可能地保證信息傳遞的準確性。


比如,漢堡王的標志,就是從產品出發,通過圖形表達,與產品或品牌名進行強關聯的范例。

二、從客群來說:單一客群的品牌要個性,復合客群的品牌要包容

如今大眾消費的主力軍是年輕人,無論哪一類品牌在品類之余,首先要考慮的是客群。
擁有單一、針對性客群的品牌,標志設計可以另類張揚、個性突出,以達到直接命中目標客群的目的;而品牌客群是復合型消費群體時,標志設計要簡潔、中性、包容程度高,避免因為過于個性化而過濾掉部分消費者。


三、從選址來說:商場店可突出性格,街邊店要注意兼容性

如今,商場方在招商時,一般會做一定的品類和品牌的篩選,各品牌既要有一定的目標客群重疊度,又要有各自的差異化。
因此,以商場店為主要目標的品牌,LOGO設計可以更注重個性張揚、突出品牌性格。范大拿表示,這樣既能從商業中心的各種業態、各家餐廳中脫穎而出,又能簡單直接地告訴目標客群“我是你的菜”。

以街邊店為主的品牌,標志設計要有一定包容性。因為街邊店的年齡跨度、收入層次、認知程度等都非常大,要考慮復合型客群的接受度。

另外,還要考慮街邊門頭尺寸的適用度。比如不同城市、不同區域會對街邊店的門頭有統一尺寸、色調的要求,品牌標志要在不改變標志圖形及字體的前提下,通過店面設計、材質運用、字體大小等,來適應不同環境的使用需求。



另外,一定要考慮到物理視距對品牌標志的影響。
商場店至少要保證在20米內能清晰地識別品牌類,街邊店則至少要保證在200米內能清晰識別。

四、從辨識度來說:IP傍大牌,LOGO設計也可傍大牌

為了方便消費者認知、產生共鳴,傍大牌打造品牌IP成為最簡單有效的方式,比如味蜀吾火鍋的“搖滾三國”,用“劉關張”打造品牌IP。



LOGO設計也一樣,把大眾熟悉的圖案、符號進行“陌生化”改造,就能做成記憶性強、辨識度強的品牌符號。而這種做法最經典的品牌就是蘋果——普通的蘋果形狀很常見,但咬一口以后就是陌生的符號。

消費者對標志有一個從識別到認知的過程,識別是最基礎的。品牌名稱的字體設計,不能因為追求獨特或設計感而讓消費者難以辨認。商業設計最基本的要求,始終是為傳遞信息服務。
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