品牌設計,不落地沒價值
日期:2016-10-14 來源:視維品牌 關鍵詞:品牌設計,品牌落地

品牌設計,不落地沒價值


品牌設計的核心價值,在于:實現品牌理念的完整性落地和可持續發展。只有將品牌設計的系統性思維,完整、連貫、踏實的有效落地,才有可能將品牌設計成品牌、發展成品牌。也就是說:品牌設計的價值呈現,絕對不是某個單一方面“蜻蜓點水”般的表現,而是多個維度的完整性落地。



品牌標識如何落地?
標識

首先是一個符號;

其次是一段沉淀;

最終是一種信仰。


一個標識的設計,只能代表你決定了要做這項事業;在每一段經歷中都不能忘記做這件事情的初心,是為沉淀;而最終不管有多少人加入你的團隊,當標識在眼前閃現的時刻是大家共同把這項事業做好的信念,是為品牌精神。這個過程絕對不是一個近乎完美的符號設計所能承載的,需要的是內外兼修的底蘊。所以,走心的品牌標識設計就是好的設計,只有走心才能落地,只有走心才可持續。



品牌店裝設計如何落地?
店裝

首先是一種載體;

其次是一份經營;

最終是一種體驗。


當被奢華與氣派沖昏了頭腦,是否冷靜的思考過,一個店裝的設計首先需要考慮空間利用及氛圍營造的合理性,其次是在經營過程中能給產品及消費者帶來怎樣的體驗。烘焙業的發展趨勢逐漸由一二線城市蔓延到三四線城市,在店裝上需要注重的是不同地域的差異化塑造而不是一線品牌的效仿設計。人氣即財氣,一個成功的店裝設計一定是基于滿足當地消費者體驗的差異化設計,這樣的店裝設計才能接地氣、聚人氣,否則只能是空中樓閣,即便架上云梯也未必夠得到,只會讓人望而卻步。所以說,可持續的品牌店裝設計,設計的不是空間,而是帶有人情味兒的品牌結構。



品牌包裝設計如何落地?
包裝

首先是一種寄托;

其次是一份責任;

最終是一種價值。


以打包的形式承載產品,雖然只是一個簡單的盒子,但卻是對產品的寄存和托付,所以包裝設計的第一訴求絕對不是外在的美觀,必須是包括了安全、便捷、合理的功能性。其次才是結合品牌自身特性、量體裁衣的創意設計,這份創意不是無厘頭的憑空想象,而是代表品牌跟消費者的一種溝通方式,是對品牌一種生活化跟主題化的描繪及傳遞,從而通過包裝培養消費者對品牌的信賴感和同理心,最終實現品牌價值升華。所以說,把包裝設計當做一種“品牌化的承諾方式”來思考、重視和實施,才是品牌包裝設計最實際的需求和最終價值。



品牌產品設計如何落地?
產品

首先是一種需求;

其次是一次用心;

最終是一種品質。


毋庸置疑,產品是一個品牌得以生存、發展的核心,不管品牌口號喊的多么響亮,產品品質不過關,終究收不住消費者的心。然而產品同質化嚴重的今天,沒有經過深度研發策劃的“爆品”大多是沒有根的。我們不妨以“傳宗接代”的思維方式來理解產品設計,像哺育子女成長一樣來規劃產品,從孕育、出生、成長、成熟最終到成才,這一路的軌跡不只有“研發”這樣簡單,需要時間、方法還有環境。如同人的高貴不在于財富而在于人格一樣,人們最終能夠記住的不是產品的價格而是產品的品質。所以品牌產品設計的落地,實質是產品品質的呈現。



品牌服務設計如何落地?
服務

首先是一種交流;

其次是一種展現;

最終是一種習慣。


當我們談到服務的時候,一般都會想到店里員工的形象與表現,其實這只是一種有形的服務,在我們的店里還有一種無形的服務,即店內展陳。服務說到底還是一種情感的體現,而人與人的交流本身就是感性的范疇,但是將店內的展陳、動線等這些“無情感”的物質打造成“會說話的”載體,則是品牌服務設計的成功所在。



品牌營銷設計如何落地?
營銷

首先是一種手段;

其次是一項收益;

最終是一種發展。

營銷不等于銷售活動,它一定是賺取利潤的手段但絕對不是靈光一現的點子,而是保證品牌得以收益乃至創造口碑的發展戰略。當下中國烘焙市場中還沒有絕對優勢的寡頭品牌,尚處于品牌雜亂狀態,千篇一律的產品銷售、雷同的營銷模式、低層次的價格競爭比比皆是......所以在營銷設計上要做的不是效仿跟風,而是要找出真正具有絕對優勢的差異點,跳出同質化的怪圈,系統性梳理自身的品牌營銷思維,有步驟、有計劃的持續性推進。只有這樣才可能實現品牌營銷設計的落地,才能實現真正的收益,才能促進品牌的發展。
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